Dahil sa ang katunayan na ang merkado ay lubos na puspos ng advertising at iba't ibang mga ad, sa kasalukuyan ang mga tao ay naghahanap ng mga bagong paraan upang maabot ang kanilang kliyente, para dito dapat nilang malaman Ano ang Nilalaman ng Brand at paano ito ginagamit upang maiparating ang iyong mga tatak? at gumawa ng mabuting publisidad.
Nilalaman na May Brand. Alamin ang konsepto nito at ilang mga halimbawa
Ano ang nilalamang may tatak?
Ito ay isang diskarte sa marketing na ginagamit upang lumikha ng iba't ibang nilalaman na naka-link sa isang tiyak na tatak, na nagbibigay-daan sa tatak na kumonekta sa mga consumer. Sa madaling salita, ito ay isang mabisang tugon para sa isang merkado na kasalukuyang puspos, dahil maraming mga gumagamit ang apektado ng iba't ibang mga ad at impormasyon na maabot ang mga ito sa lahat ng oras.
Para sa kadahilanang ito, ang mga tatak ay dapat maghanap ng iba't ibang mga paraan upang kumonekta sa kanilang mga gumagamit at sa gayon ay makapagdala sa kanila ng pinakamaraming posibleng pagkamalikhain at maipadala ang mga halagang kinakatawan ng kanilang mga tatak. Iyon ang dahilan kung bakit sa artikulong ito, tuturuan ka namin Ano ang Nilalaman ng Brand at para saan ito
Mga Tampok na Nilalaman ng Brand
Para mas maipaliwanag Ano ang Nilalaman ng Brand? Babanggitin namin ang ilang mga katangian na ipinakita ng diskarteng ito sa marketing.
I-highlight ang mga halaga ng tatak, hindi mga produkto at serbisyo
Ito ay batay sa mga katangian na ang tatak ay may higit sa mga tukoy na tampok ng alok at wala itong kinalaman sa kakanyahan nito, bagaman maaaring mayroong format ng isang lugar sa mga klasikong video.
Naghahanap upang mapansin ang tatak at makabuo ng pag-uusap
Ang pinakamahalaga sa lahat ay ang nilalaman na gumagawa ng isang mahusay na epekto sa madla at na maraming pag-uusap tungkol sa tatak, sapagkat ito ay kung paano nabigyan ng publisidad na kinakailangan nito upang madagdagan ang mga benta at ang tatak na iyon ay maaaring malaman kahit na higit pa
Samakatuwid, ang mga susi sa pagsukat ng tagumpay ng isang tukoy na aksyon ay nakatuon sa paggawa ng kapansin-pansin sa tatak, na ginagawang kapansin-pansin pati na rin sanhi ng milyun-milyong mga pagbanggit at pagdaragdag nito sa bawat oras. Maaari mo ring basahin ang tungkol sa Publisidad sa Internet.
Nagbibigay ito ng idinagdag na halaga para sa gumagamit
Palaging pinaniniwalaan na ang advertising ay isang presyo na babayaran upang ma-ubusin ang nilalaman ng aming interes, subalit, ang Nilalaman ng Branded ay naglalayong bigyan ng isa pang pag-ikot sa paniniwalang ito sa pamamagitan ng pagtulong sa nilalaman na maging mas kaakit-akit at naghahangad na ubusin ang mga gumagamit ito Samakatuwid, ang diskarte sa marketing na ito sa pangkalahatan ay nagdaragdag ng halaga sa iyo sa anyo ng libangan, upang maakit ang pansin ng mamimili nang mas epektibo.
Demand sa emosyon
Ang paggamit ng mga emosyon ng mga tao na consumer ng isang produkto o tatak ay ginamit upang kumbinsihin mula pa noong panahon ng Aristotle at ngayon ito ay isang epektibo pa ring mapagkukunan upang magbenta ng isang tatak.
Ang tatak ng isang produkto ay hindi naghahangad na ipakita ang anumang uri ng makatuwiran na pagtatalo tungkol sa kung aling tatak ang mas mahusay kaysa sa iba, ngunit hinahangad na maabot ang madla nito nang mas malapit, maabot ang kanilang emosyon upang ang mamimili ay umibig sa isang tiyak na tatak.
Gumamit ng Pagkukwento
Ang hinahanap sa ganitong uri ng diskarte ay upang magkwento sa manonood na matapat na kumakatawan sa tatak, lumilikha ng mga kalaban, isang simula ng kwento, isang komplikasyon at sa wakas ay isang kinalabasan.
Nagpapakita ng iba't ibang mga format at broadcast channel
Ang diskarteng ito ay nagpapakita ng isang iba't ibang konsepto dahil ito ay inangkop sa iba't ibang mga pagtatanghal tulad ng nilalaman sa mga video, podcast, interactive format, kopya, kaganapan, video game o maaari ka ring gumawa ng isang kumbinasyon ng iba't ibang nilalaman upang isapubliko sa pamamagitan ng kasaysayan nito, ang tatak. Mayroon ding iba't ibang paraan upang maikalat ang iyong advertising, tulad ng mga social network, application at Web page.
Ano ang hindi naka-brand na nilalaman
Ipinaliwanag na namin sa iyo sa nakaraang seksyon Ano ang Nilalaman ng Brand? ngayon sasabihin namin sa iyo kung ano ito ay hindi. Ngayon ang diskarteng ito sa pagmemerkado ay hindi kilalang kilala at maraming tao ang madalas na lituhin ito sa iba pang mga diskarte na maaaring maiugnay ngunit hindi Nilalaman ng Brand.
Ipapakita namin sa iyo kung ano ang mga pagkakaiba na mayroon ang diskarteng ito sa maginoo na advertising, paglalagay ng produkto at marketing ng nilalaman. Tingnan natin ang mga pagkakaiba sa pagitan nila:
Mga pagkakaiba sa maginoo na advertising
- Hindi nito nakatuon ang pansin nito sa mga produkto at serbisyo: Ang mga produkto ay maaaring lumitaw sa May Brand na Nilalaman ngunit hindi nila nakatuon ang kanilang pansin sa kanila o direktang pinag-uusapan ang tungkol sa mga ito, subalit, ang nilalaman ay nakadirekta nang higit pa sa mga abstract na halaga at sa kwento
- Ito ay hindi isang nagsasalakay na diskarte: Ang mga digital na format tulad ng mga banner at pop-up ay binubuo ng "pangangaso" sa gumagamit upang italaga ang kanyang oras at lahat ng kanyang pansin sa advertising, ngunit ang ideya ng diskarteng ito ay upang hanapin na gugulin ito ng gumagamit kusang-loob para sa iyong tatak hindi dahil sa produkto mismo.
Mga pagkakaiba sa paglalagay ng produkto
- Malinaw ang pagkakalagay ng produkto dahil sa isang aksyon sa loob ng diskarteng ito malinaw na lilitaw ang produkto, ngunit sa may marka na nilalaman hindi ito isang sapilitan na kinakailangan.
- Passive din ito, limitado ito sa pagkakaroon ngunit ang kontrol sa kung ano ang nangyayari sa paligid nito ay hawak ng mga tagalikha ng pangunahing nilalaman tulad ng isang pelikula o isang serye at hindi ng tatak mismo.
- Hindi ito gumagamit ng pagkukuwento, iyon ay, ang pangunahing kwento ay hindi naka-link sa produkto o tatak, gayunpaman, ang nilalaman ng nasabing tatak ay laging tumutukoy sa mga halagang mayroon ito.
Mga pagkakaiba sa marketing ng nilalaman
Sa kasong ito nakita namin ang isang mas malawak na konsepto kaysa sa nakaraang dalawa, dahil ang marketing ng nilalaman ay isang diskarte na sumasaklaw sa anumang bilang ng mga uri ng nilalaman na nilikha ng tatak, habang ang Branded Nilalaman ay sumasaklaw sa isang typology ng kongkretong nilalaman.
Sa loob ng diskarteng ito maraming uri ng nilalaman na umaangkop, bilang isang halimbawa, maaari naming banggitin ang mga gabay na nagbibigay-kaalaman, mga tutorial sa video o ilang mga testimonial, na hindi isinasaalang-alang ang Nilalaman ng Brand.
Mga kalamangan ng Nilalaman na May Brand para sa mga tatak
- Ang Branded na Nilalaman ay hindi nagsasalakay ngunit naghahangad itong likas na maakit ang pansin ng gumagamit at gusto nilang malaman ang higit pa sa iyong tatak. Ang lahat ng ito ay nangyayari sapagkat sa maginoo digital na propaganda, ang pangunahing mapagkukunan ay mga banner at pinahihirapan nilang bisitahin ang website at lalo itong tinatanggihan ng mga gumagamit.
- Lumikha ng isang pang-emosyonal na koneksyon sa tatak, kung saan ang pinakamahusay na nilalaman ay nagsasabi ng mga kwentong maaaring ilipat ang madla at mga gumagamit. Sa pamamagitan ng paglikha ng isang koneksyon sa pamamagitan ng isang kwentong umabot sa damdamin ng gumagamit, maiuugnay ito sa tatak, na palagi nilang naaalala ito sa mahabang panahon.
- Nagpapakita ito ng mga format na maibabahagi at maaaring maging kaakit-akit sa mga gumagamit, maaari rin silang maipalaganap sa pamamagitan ng mga social network. Salamat dito, maaaring magbahagi ang mga gumagamit ng maraming beses at lumikha ng isang "snowball" na epekto, na nagpapalaki ng tatak at kilalang kilala.
- Nakatutulong ito upang mapabuti ang pagpoposisyon ng tatak, dahil hindi ito limitado sa pag-uulit ng isang slogan ngunit sinasabi sa isang kinatawan na kuwento ng mga halagang nais mong maiugnay sa iyong tatak. Kaya, sa isip ng mga gumagamit ang positivism at mga katangian ng tatak na nais naming laging tandaan nila ay nakarehistro.
- Ang nilalaman ng isang tatak ay naglalayong pukawin ang iba't ibang mga tugon sa lahat ng mga gumagamit nito, hindi lamang matupok sa isang passive na paraan tulad ng nangyayari sa mga tradisyunal na ad. Sa pamamagitan nito, nakikipag-usap ang madla sa tatak nang mas malalim at sa paglipas ng panahon ay naging bahagi ng pagkakakilanlan ng mamimili.
- Nakatutulong ito upang itaguyod ang mga pagrerehistro at lead, dahil nauugnay ito upang gumawa ng isang abiso sa imahe, gamit ang isang mahusay na kampanya sa nilalaman ng tatak at maaaring maghatid upang maakit ang isang malaking bilang ng mga pagbisita sa website ng nasabing tatak at maaari mong simulang akitin ang iyong mga gumagamit sa conversion.
Bakit gumawa ng May Brand na Nilalaman?
Maaari naming sabihin sa iyo ang dalawang pangunahing kadahilanan kung bakit mo magagamit ang Branded na Nilalaman bilang iyong unang pagpipilian sa pinakamabisang pamamaraan sa marketing:
- Sapagkat ang merkado ay lubos na puspos ng impormasyon at magkakaibang advertising, ang mga gumagamit o consumer ng isang tatak ay maraming pagpipilian upang pumili mula sa, lumilikha ng kaunting pagkalito at kawalan ng tiwala. Ngunit sa Nilalaman na May Brand maaari mong gamitin ang kanilang emosyon upang makaramdam sila na nakilala sa iyong tatak at gamitin ito nang walang takot.
- Tinutulungan ka nitong malaman kung ano ang totoong mga pangangailangan ng iyong consumer, sapagkat sa pamamagitan ng pagtuklas ng mga problema ng iyong mga mamimili maaari kang makakuha ng paglago sa mga diskarte sa pagba-brand at marketing ng iyong tatak.
Maaari ka naming bigyan ng isang halimbawa ng isang kumpanya ng produksyon, kung saan nakilala nito ang mga pangangailangan ng mga mamimili nito at lumilikha ng isang patnubay na diskarteng nag-eeksperimento sa lahat ng mga pandama, iyon ay, nag-aalok ang kumpanyang ito sa mga consumer nito ng pagtikim, mga pagawaan sa pag-elaborasyon, mga pakikipagtagpo sa iba pang mga produkto ng tatak at sa gayon ay nakakuha ng kanilang pansin sa pamamagitan ng mga pandama at nagtatakda sa kanila ng isang natatanging kilusan.
Maaari kang maging interesado sa sumusunod na artikulo tungkol sa iba pa mga diskarte sa pagmemerkado sa online na talagang gumagana kung saan malalaman mo ang ilang kakaiba sa Nilalaman ng Brand.
Mga Halimbawa ng Brand na Nilalaman
Popeye
Sa gayon, ang super comiquita ni Popeye, sikat noong 1930s, ay isang paglikha ng Chamber of Spinach Producers ng Estados Unidos, dahil kinakailangan ng kumpanyang ito na dagdagan ang pagkonsumo ng spinach sa mga bata na nagtataguyod ng mataas na nilalaman na bakal, sa kadahilanang ito ay nagpasya silang lumikha isang tauhang sumasalamin sa mga pakinabang ng spinach sa paglaki ng mga bata, kung saan ipinapahiwatig ng kasaysayan na sa pamamagitan ng pagkain ng spinach siya ay nagiging malakas at maaaring talunin ang kanyang mga kaaway.
pulang toro
Posibleng ang tatak na ito ng isang inuming enerhiya ay isang malinaw na halimbawa ng Brand na Nilalaman ngayon, dahil ang marketing nito ay nakatuon sa paglikha ng mga kwento upang maitaguyod ang mga halaga ng tatak, tulad ng palakasan.
Koka koula
Ang pinakatanyag na tatak ng cola sa mundo ay nakatuon ang pansin nito sa pinakatanyag na halaga sa lahat ng mga tao, kaligayahan. Sa loob ng sansinukob na ito tulad ng Coca-Cola maraming mga halimbawa ng Nilalaman na Branded na mababanggit namin sa ibaba:
- Ang mga pangalan sa mga lata nito ay nagising ang diwa ng mga mamimili. Ang mga lata na may mga pangalan, isang diskarte na pumupukaw sa espiritu ng kolektor ng mga mamimili at nakakamit ang milyun-milyong pagbanggit sa mga social network at news media.
- Ang ilang mga magazine ng kalakaran tulad ng paglalakbay gawing isang showcase ng mga halaga ng tatak ang iyong website.
- Ang mga ad ay may mga pamilya na kumakain ng nakakapreskong inumin, kasama ang ilan sa mga miyembro ng pamilya na nagpapahiwatig na labis silang nasisiyahan kapag uminom sila tulad ng Coca-Cola.
- Ang ad tungkol sa mga pamilya, kung saan ang mga bata mula sa hindi kinaugalian na pamilya ay nagtanong sa kanilang mga magulang ng mga katanungan upang tapusin na masaya sila sa kanila.
Victoria Lihim
Ito ay isang tanyag na tatak sa damit-panloob sa Estados Unidos, kaya marahil ay narinig mo na ang tungkol dito at ito ay isang tatak kung saan nagbibigay ito ng isang mahusay na halimbawa ng kung paano gamitin ang mga kaganapan upang itaguyod ang iyong tatak.
Tuwing ginagawa ng kumpanyang ito ang tanyag na mga parada ng Victoria Scret ng mga anghel, na bumubuo ng magagandang inaasahan at nakaposisyon sa maraming mga pabalat. Ito ay isang mahusay na kababalaghan sa tanyag na kultura ng bansang ito, kung saan lumipas ang buwan at ang mga taong nasisiyahan sa parada na ito ay patuloy na patuloy na nagkokomento dito at nag-isip kung aling mga modelo ang pipiliin ng tatak para sa parada na ito, partikular, sa susunod na taon.
bahay
Ang tatak ng mga gamit sa bahay noong 2012, ay nagpasya na i-advertise nang magkakaiba ang mga produkto nito, tumigil sa pag-advertise ng mga washing machine, makinang panghugas, atbp., At nagsimulang bigyang timbang ang komunikasyon sa mga kwento ng mga manggagawa nito, na pinamamahalaang ito upang gawing makatao ang kumpanya at lumikha ng isang emosyonal na koneksyon sa pagitan ng iyong mga manggagawa at ng kumpanya.
Ang format ay kasing simple ng pagiging epektibo, dahil sa kanilang mga video, ang mga manggagawa na gumagawa ng mga produktong iyon ay palaging ang nagsasabing "Salamat sa pagpili sa amin", ngunit hindi bago ipakilala ang kanilang sarili at sabihin ang kanilang oras sa loob ng kumpanya.
Iiwan ka namin ng isang video upang mas maintindihan mo Ano ang Nilalaman ng Brand? at kung paano ito ginagamit upang lumikha ng isang diskarte sa marketing.